Google Shopping es una plataforma internacional. Su esencia es que los resultados de búsqueda de Google muestran varias ofertas o feeds (no solo uno) de diferentes tiendas en línea, cuando un usuario ingresa una solicitud. Proporciona una colección más amplia de servicios o productos para clientes potenciales y la búsqueda es más cómoda y sencilla.
El feed de Google Shopping es la fuente de los anuncios creados en esta plataforma. Toda la información sobre los productos vendidos se incluye en el feed. En general, un feed es una ficha de producto, pero diseñada en código. Registra la descripción exacta, tipo, tamaño, material y color del producto. Los feeds se almacenan en los servidores de Google Merchant Center.
¿Como funciona?
Un cliente potencial ve varias ofertas visualizadas para el mismo producto de diferentes vendedores en los resultados del motor de búsqueda. El objetivo principal del servicio es ahorrar al comprador potencial la necesidad de acceder a muchos enlaces para encontrar productos y comparar sus precios. Los anuncios aparecen en la parte superior (encima de los anuncios contextuales y gratuitos) o en el lateral de la página. La clave del éxito del servicio son los precios competitivos y una buena selección de imágenes para el comprador potencial.
Registrarse en el servicio no lleva mucho tiempo. Sin embargo, para maximizar la eficacia de la promoción, conviene utilizar los servicios de especialistas en relaciones públicas y profesionales de marketing.
Hay varias empresas que hacen esto. Los profesionales crearán rápidamente una cuenta de Google Merchant Center, adjuntarán anuncios de Google y colocarán feeds relevantes en Merchant. Después de eso, existen todas las posibilidades para que el cliente vea anuncios que coincidan con su solicitud.
También existen requisitos específicos de Google para trabajar:
- la información en los feeds debe actualizarse una vez al mes;
- su portal debe incluir información sobre servicios de entrega, pago con tarjeta en línea y reembolsos.
El recurso se crea en el protocolo “HTTPS”.
Ventajas
El servicio es perfecto para vender productos desde tiendas en línea, porque la venta de productos será mucho más fácil. En términos generales, como ocurre por parte del comprador, éste introduce una solicitud, ve una imagen en el motor de búsqueda, hace clic en el enlace y realiza la compra.
Además de la comodidad de uso y ciertas ventajas sobre los competidores que no utilizan este mercado, existen los siguientes beneficios:
La publicidad en Google Shopping es lo primero que ve el usuario, gracias a su posición ventajosa sobre los resultados de la consulta de texto y la visualización de una imagen.
Al solicitar una configuración de Google Shopping, optimizará todos los aspectos de tal manera que la publicidad le resultará mucho más económica que de forma tradicional.
La información sobre cambios de precio o disponibilidad se actualiza automáticamente.
Tiene una garantía cien por cien de conseguir clientes si ha solicitado la configuración de Google Shopping. Y los compradores seguramente estarán absolutamente interesados en comprar exactamente su producto, ya que los feeds se personalizan según las solicitudes específicas de los usuarios. El pago del servicio se cobra únicamente cuando el usuario visita el sitio o actúa directamente (por ejemplo, realiza una compra, llama al administrador, etc.).
Cuando realiza un seguimiento de la rentabilidad, ve la cantidad de visitas, pedidos y llamadas realizadas en el feed de Google Shopping. También puedes decirles fácilmente a los expertos qué te gustaría cambiar en la estrategia.
Desventajas
El factor más importante para decidir si Google Shopping es adecuado para usted o no es la respuesta a la pregunta “¿Es posible integrar publicidad para mis productos y servicios?”.
La principal desventaja de este método de promoción es que no se pueden anunciar ciertos tipos de bienes y servicios. Por ejemplo, servicios financieros, pasajes, suscripciones y otros.
También vale la pena señalar que a veces es necesario contratar los servicios de especialistas cuyo trabajo no es barato. Un nuevo usuario simplemente no podrá ingresar al sitio publicitario si no tiene experiencia en él y ciertas habilidades y destrezas.
Otra desventaja es la intensa competencia. Todos los emprendedores que publican sus feeds, de una forma u otra, compiten activamente con “compañeros de la industria”, bajando precios, seleccionando una mejor visualización de productos, etc.