Локальне SEO – це порівняно новий метод просування, який поки що знаходиться на стадії доопрацювання. Суть методики: отримання регіональних клієнтів, які знаходяться у безпосередній близькості від вас.
Що таке local SEO
Локальне SEO – метод просування, заснований на геолокації, вашої та покупця. Виходячи з розташування клієнта, пошукові системи автоматично виводять у його ТОП компанії, що знаходяться неподалік.
Переваги локального просування:
- можна конкурувати з великими гравцями ринку, випередити у пошуковій видачі великі сайти;
- трафік складається із зацікавлених покупців, які не хочуть їхати далеко за дрібними товарами;
- оптимізувати сторінку легко – достатньо правильно заповнити сторінку, виставити потрібні теги та зареєструватись у кількох сервісах.
Про те, як вплинути на фактори ранжування локального SEO, ми розповімо трохи згодом.
Що впливає на видачу
Виводячи сайти в ТОП, пошукові системи керуються стандартними критеріями ранжирування – ключові слова, оптимізація сайту, середній час, проведений на сторінці. Проте, свою роль відіграють і фактори локального SEO.
Видача формується, виходячи з:
- Фізичні адреси організації. Чим ближче ви знаходитесь до покупця, тим вище буде місце у пошуковій видачі.
- Інформація про компанію в сторонніх сервісах. Велику роль відіграє реєстрація в Яндекс Картах, Google Картах, довіднику Google My Business та інших авторитетних ресурсах.
- Посилання профілю. Найбільша вага має згадка сайту на великих регіональних ресурсах, сайтах зі схожою тематикою.
- Користувальницької активності. Пошукові системи просувають компанії, що мають високі оцінки та багато відгуків на Google Maps та Яндекс Карти. При цьому відгуки мають бути залишені регіональними покупцями. Фейкові профілі швидко обчислюються.
- Семантичного ядра. Додати до списку ключових питань регіональні — із зазначенням області, міста, району. Під них можна оптимізувати заголовки та URL.
- Доменна зона. В Україні краще просуваються сайти, розташовані на домені .ua. Це ж правило стосується інших варіацій країна/доменна зона. Хоча зараз з’явилося дуже багато найрізноманітніших доменних зон, тому це правило вже не має такого явного ефекту, як було раніше.
Врахуйте, що локальне SEO підходить не всім. Якщо у майбутньому ви плануєте розширювати свій бізнес на інші райони та міста, вузька стратегія просування може лише заважати.
Методи локального SEO просування
Існує кілька методів легального local SЕО. Докладно розберемо кожен із них.
Оптимізація Title та Description
Перший крок при оптимізації – правильно заповнити теги. У заголовках та описі потрібно вказати місто та район.
Title має бути коротким, точним, відображати основну ідею вашої компанії. У ньому необхідно вказати місто, спеціалізацію. Можна відобразити кілька ключових переваг – наприклад, “недорого”, “швидко”, “гарантія” і таке інше. Врахуйте, що максимальна тривалість заголовка – 70-90 символів.
Description – короткий опис сторінки. Тут акцент робиться вже не на ключові слова та назву міста (хоча про них забувати теж не варто), а на перевагах. Якщо опис буде привабливим, користувач зайде на сторінку.
Мікророзмітка
Мікророзмітка – невеликі теги, завдяки яким пошукові роботи аналізують тип контенту. Завдяки їй формується розширений сніпет, в якому акцентуються найважливіші сторінки сайту.
Для локального просування підійде класична Schema.org, тип «Локальний бізнес».
Лінкбілдінг
Щоб сайт займав перші місця у пошуковій видачі, він повинен мати так звану «посилальну вагу». Ця кількість згадок про ресурс на інших сторінках — донорах.
Звичайно, будь-які посилання не підійдуть. До вибору “донорів” потрібно підходити дуже уважно.
Найбільшу вагу мають посилання, розміщені на наступних категоріях сайтів:
- з цільовою аудиторією із вашого регіону;
- зі схожою тематикою;
- мають авторитетність, хороші SEO-показники, високу відвідуваність.
Реєстрація в My Business
Google Мій Бізнес – це розширений довідник, що містить інформацію про компанії. Будь-який власник бізнесу може вказати дані про свою компанію, адресу, назву, години роботи та іншу інформацію.
Користувачі можуть залишати свої оцінки та відгуки. Чим загальна думка покупців краща — тим більша ймовірність, що сайт буде на перших місцях у регіональній видачі.
Важливо! Не намагайтеся накручувати відгуки. Модерація у сервісі дуже строга. Фейкові профілі швидко обчислюють, а через накрутку компанія може швидко впасти у видачі і навіть отримати бан.
Просування через соцмережі
Ще один ефективний спосіб локального SEO – просування через соціальні мережі. Заведіть профіль компанії у Facebook, Твіттері, ВКонтакті, розміщуйте рекламні оголошення у місцевих пабликах. Використовуйте інструменти контекстної реклами, вони можуть бути надзвичайно ефективними.
Не забувайте про хештеги та геотеги, які допоможуть залучити зацікавлених покупців.
Локальне SEO – простий та ефективний метод просування. Він підійде, якщо найближчим часом ви не розширюватимете сферу впливу на інші міста чи країни.