Google Shopping – международная площадка, суть работы которой заключается в том, что при вводе своего запроса в поисковой системе пользователь должен увидеть не единственное объявление, а список из нескольких предложений (фидов) от разных интернет-магазинов. Более широкий выбор для потенциального клиента, поиск товара становится более удобным и простым.
Фид Google Shopping – выход для создаваемых в Google Shopping объявлений. В ФИД вносят всю информацию о продаваемой продукции. По сути, ФИД это карточка товара, но оформляемая в коде. Указывается точное описание, типаж, размеры, материал и цвет изделия. Фиды хранятся на серверах Google Merchant Center.
Принцип работы Google Shopping
Потенциальный клиент видит несколько визуализированных предложений на один и тот же товар от разных продавцов в результате поисковика. Главная задача сервиса – поиск товаров и сравнение цен, не открывая несколько ссылок. Реклама появляется сверху (выше контекстных и бесплатных объявлений) или сбоку. Залог успеха при использовании сервиса – конкурентные цены и хороший подбор изображений для предоставления потенциальному покупателю.
Процесс регистрации на сервисе не особенно сложен в плане затрат личного времени, однако, чтобы достичь максимальной эффективности рекламы, следует заказать услуги у специалистов по продвижению и маркетингу. Различные компании позволяют заказать настройки Google Shopping.
Наемные специалисты быстро создают аккаунт Google Merchant Center, подвязывают Google Рекламу, заливают в Merchant соответствующие фиды – из них подтягивается все необходимое для создания объявлений, которые видит клиент в Google, соответствующих запросу.
Также есть конкретные требования от Google для работы: обновлять информацию в фидах один раз в месяц, на вашем портале обязательно размещается информация об услугах доставки, оплате картой онлайн и возврате. Ресурс создается на протоколе «https».
Какие преимущества?
Сервис идеально подходит для реализации товаров из интернет-магазинов. Потому что продавать товар станет гораздо проще. Грубо говоря, как это работает с потребителем, он – ввел запрос, увидел в поисковике картинку, перешел по ссылке, оформил покупку.
Кроме комфортности использования и определенных преимуществ над конкурентами, не пользующимися этим маркетплейсом, есть следующие плюсы:
- Реклама в Google Shopping первой бросается в глаза пользователю, из-за ее выгодного расположения над текстовыми результатами запроса и наличия визуализации – картинки.
- Заказав настройки Google Shopping, оптимизируйте все аспекты таким образом, что будет рекламироваться гораздо дешевле, чем в классическом варианте.
- Информация об изменении цены или наличии товара обновляется автоматически.
Заказывая настройки Google Shopping, вы обеспечиваете себе стопроцентный приток клиентов, абсолютно точно заинтересованных в покупке именно вашего типа товаров, поскольку фиды настраиваются под конкретные запросы пользователей. Оплата за услуги сервиса взимается только в том случае, когда пользователь переходит на сайт или совершает целевое действие (заказ, звонок менеджера).
Отслеживая рентабельность, вы видите количество переходов, заказов, звонков совершенных по фиду Google Shopping, вы также можете с легкостью указать специалистам на то, что хотели бы изменить в стратегии.
Недостатки
Самый главный фактор, которым можно решить подходит вам Google¦Shopping или ответ на вопрос: «Можно ли интегрировать рекламу для моих товаров и услуг?»
Главным недостатком этого способа рекламы считается ограничение для нескольких направлений в продажах/торговле. Нет возможности рекламировать себя в Google Shopping, когда вы занимаетесь продажей финн. услуг, билетов, подписок, услуг.
Также стоит отметить крайнюю необходимость обращения к специалистам, услуги которых стоят немалых денег. Без опыта работы и наличия определенных навыков и умений обычный пользователь просто не справится с порогом вхождения на рекламную площадку.
Высокая конкурентность – каждый из предпринимателей, размещающий свои фиды, так или иначе активно борется с «коллегами по цеху», демпингуя цены, подбирая лучшую визуализацию товара.