Локальное SEO – это сравнительно новый метод продвижения, который пока находится на стадии доработки. Сущность методики: получение региональных клиентов, которые находятся в непосредственной близости от вас.
Что такое local SEO
Локальное SEO – метод продвижения, основанный на геолокации, вашей и покупателя. Исходя из расположения клиента, поисковые системы автоматически выводят в его ТОП находящиеся неподалеку компании.
Преимущества локального продвижения:
- можно конкурировать с крупными игроками рынка, опередить в поисковой выдаче большие сайты;
- трафик состоит из заинтересованных покупателей, не желающих ехать далеко за мелкими товарами;
- оптимизировать страницу легко – достаточно правильно заполнить страницу, выставить нужные тэги и зарегистрироваться в нескольких сервисах.
О том, как повлиять на факторы ранжирования локального SEO, мы расскажем немного позже.
Что влияет на выдачу
Выводя сайты в ТОП, поисковые системы руководствуются стандартными критериями ранжирования – ключевые слова, оптимизация сайта, среднее время, проведённое на странице. Однако свою роль играют и факторы локального SEO.
Выдача формируется исходя из:
- Физические адреса организации. Чем ближе вы находитесь к покупателю, тем выше будет место в поисковой выдаче.
- Информация о компании в других сервисах. Большую роль играет регистрация в Яндекс Картах, Google Картах, справочнике Google My Business и других авторитетных ресурсах.
- Ссылка профиля. Наибольший вес упоминает сайт на больших региональных ресурсах, сайтах с похожей тематикой.
- Пользовательская активность. Поисковые системы продвигают компании, имеющие высокие оценки и много отзывов на Google Maps и Яндекс Карты. При этом отзывы должны быть оставлены региональными покупателями. Фейковые профили быстро вычисляются.
- Семантическое ядро. Добавить в список ключевых вопросов региональные с указанием области, города, района. Под ними можно оптимизировать заголовки и URL.
- Доменная зона. В Украине лучше продвигаются сайты, расположенные на домене .ua. То же правило касается других вариаций страна/доменная зона. Хотя сейчас появилось очень много самых разных доменных зон, поэтому это правило уже не имеет такого явного эффекта, как было раньше.
Учтите, что локальное SEO подходит не всем. Если в будущем вы планируете расширять свой бизнес на другие районы и города, то узкая стратегия продвижения может только мешать.
Методы локального SEO продвижения
Существует несколько методов легального local SЕО. Подробно разберем каждый из них.
Оптимизация Title и Description
Первый шаг при оптимизации – правильно заполнить тэги. В заголовках и описании необходимо указать город и район.
Title должен быть кратким, точным, отражать основную идею вашей компании. В нем нужно указать город, специализацию. Можно отразить несколько ключевых преимуществ – например, «недорого», «быстро», «гарантия» и т.д. Учтите, что максимальная продолжительность заголовка – 70-90 символов.
Description – краткое описание страницы. Здесь упор делается уже не на ключевые слова и название города (хотя о них забывать тоже не стоит), а на преимуществах. Если описание будет привлекательным, пользователь зайдет на страницу.
Микроразметка
Микроразметка – небольшие тэги, благодаря которым поисковые работы анализируют тип контента. Благодаря ей формируется расширенный снипет, в котором акцентируются важнейшие страницы сайта.
Для локального продвижения подойдет классическая Schema.org, тип «Локальный бизнес».
Линкбилдинг
Чтобы сайт занимал первые места в поисковой выдаче, он должен иметь так называемый «посылочный вес». Это количество упоминаний о ресурсе на других страницах – донорах.
Конечно, какие-либо ссылки не подойдут. К выбору «доноров» нужно подходить очень внимательно.
Наибольший вес имеют ссылки, размещенные на следующих категориях сайтов:
- с целевой аудиторией из вашего региона;
- с похожей тематикой;
- обладают авторитетностью, хорошими SEO-показателями, высокой посещаемостью.
Регистрация в My Business
Google Мой Бизнес – это расширенный справочник, содержащий информацию о компаниях. Любой владелец бизнеса может указать данные о своей компании, адресе, названии, часах работы и другой информации.
Пользователи могут оставлять свои оценки и отзывы. Чем общее мнение покупателей лучше — тем больше вероятность, что сайт будет на первых местах в региональной выдаче.
Важно! Не пытайтесь накручивать отзывы. Модерация в сервисе очень строга. Фейковые профили быстро вычисляют, а из-за накрутки компания может быстро упасть в выдаче и даже получить бан.
Продвижение через соцсети
Еще один эффективный способ локального SEO – продвижение через социальные сети. Заведите профиль компании в Facebook, Twitter, ВКонтакте, размещайте рекламные объявления в местных пабликах. Используйте инструменты контекстной рекламы, они могут быть очень эффективными.
Не забывайте о хештегах и геотегах, которые помогут привлечь заинтересованных покупателей.
Локальное SEO – простой и эффективный метод продвижения. Он подойдет, если в ближайшее время вы не будете расширять сферу влияния на другие города или страны.